Habituellement d’une durée de quelques minutes, il était initialement conçu pour la communication interne (notamment pour valoriser la marque employeur) ou événementielle (les employés, partenaires, actionnaires et fournisseurs de l’entreprise), et fait de plus en plus partie maintenant de la communication externe. Dans le premier cas, il prend place au sein d’une stratégie de communication QVT ou de recrutement, par un responsable des Ressources Humaines. Dans le dernier cas, les vidéos corporate remplissent un autre objectif que le film publicitaire ou vidéo produit ; leur rôle est de porter les valeurs de l’entreprise, son histoire, expliquer ses évolutions et changements profonds.